Привлекли клиентов в сложную нишу B2B для Архитектурного бюро
О проекте
Бюро инициативной архитектуры GA более 10 лет занимается планированием публичного пространства: от детских площадок до целых городов. В портфолио Бюро — 60+ реализованных проектов по всей Украине.
Архитектор Влодко Зотов обратился к нам за разработкой комплексной digital-cтратегии. Цель — получить новых клиентов и увеличить узнаваемость Бюро через личный бренд.
Узкое направление урбанизма и городского планирования — это тот случай, когда яркие баннеры и быстрая таргетированная реклама не помогут. Нужен был глубокий анализ и специальные инструменты.
-
Задача
Проанализировать нишу клиента, целевую аудиторию и конкурентов. Продумать подачу, тематику и визуал контента, каналы продвижения в социальных сетях и на внешних медиа-ресурсах. Как результат — разработать маркетинговую стратегию для бренда.
Главный вызов проекта — узкая аудитория инвесторов, с которыми сложно найти контакт в digital-пространстве.
-
Результат
Клиент получил полный анализ рынка и готовые инструменты для продвижения — SMM, таргет, структура сайта и план размещения PR-материалов в digital-изданиях.
В ходе реализации стратегии клиент стал получать запросы на услуги, также обратились предыдущие клиенты, увидев публикации. -
Инструменты
- Digital-стратегия
- SMM
- Контент-маркетинг
- Таргетированная реклама
- SEO
- PR в СМИ.
-
Маркетинговый анализ
- Проанализировали целевую аудиторию
- Изучили продвижения конкурентов
- Предоставили экспертные выводы и рекомендации
-
Соцсети
- Разработали tone of voice бренда
- Создали стратегию продвижения в Instagram, Facebook и LinkedIn
- Продумали контент-план и тексты
- Разработали визуальную концепцию профиля
- Оформили примеры визуала постов и сторис
-
Сайт
- Провели аудит сайта и дали экспертные выводы
- Cобрали семантическое ядро и прописали мета-теги на украинском и английском языках
- Структурировали разделы и страницы сайта
- Разработали план для SEO-оптимизации контента
-
Продвижение
- Разработали план и бюджетирование рекламы
- Составили список информационных сайтов, digital-ресурсов для публикаций, рейтингов для участия и отраслевых событий для посещения
- Разработали стратегию продвижения в LinkedIn
Отзыв клиента
Важнейший результат проделанной работы для меня — это запуск потока запросов на услуги, заключенные договоры и созданные рабочие места в условиях войны. Презентация и непрерывные посты дали результат, начались обращения. Обратились старые клиенты, одного нового нашел на презентации.
